Бєлявцев М.І.

Маркетингова цінова політика

Навчальний посібник. - Київ : Центр навчальної літератури, 2005. - 330 c.

У виданні розкриваються теоретичні й практичні аспекти методологи визначення цін з погляду маркетингового підходу. Автори синтезували широкий спектр накопиченого світового досвіду ціноутворення й запропонували методи його використання в специфічних умовах перхідного до ринку періоду.

Посібник дає подання про цілісну логічну послдовність визначення ціни, адаптованої до ринкових умов.

Наведено велику термінологію, що використовується в сучасному ціноутворенні.

Книга розрахована на студентів економічних спеціальностей вузів, аспірантів, викладачів, економістів.

Розділ 1. Теоретичні основи маркетингового ціноутворення	6
1.1. Еволюція теорії цін	6
1.1.1. Ціна в період схоластики	6
1.1.2. Сутність ціни в теоріях політичної економії багатства	7
1.1.3. Ціна в теорії політичної економії праці	10
1.1.4. Сутність ціни в теоріях нетрудової вартості	11
1.1.5. Ціна в мікро- та макроекономічних теоріях	13
1.1.6. Маркетинговий підхід до ціни	14
1.2. Концепції терміну «ціна»	17
1.3. Макро-, мікромаркетингове середовище формування цін	21
1.4. Функції ціни	23
1.5. Класифікація цін	28
Розділ 2. Методологія ціноутворення в маркетингу	33
2.1. Особливості маркетингового підходу до ціноутворення	33
2.2. Стратегічні цілі фірми	35
2.3. Принципи ціноутворення	38
2.4. Маркетингова політика ціноутворення	39
2.4.1. Стратегії ціноутворення	40
2.4.2. Закономірності формування цін на різних типах конкурентних ринків	48
2.4.3. Закономірності формування цін на етапах життєвого циклу товару	59
2.5. Тактика ціноутворення	79
2.5.1. Взаємодія ціни, попиту та пропозиції	79
2.5.2. Роль витрат у формуванні ціни	93
2.5.3. Напрямки й сутність аналізу цінової політики й тактики конкурентів	110
2.5.4. Методи визначення вихідної ціни	117
2.5.5. Специфічні риси формування цін на різних видах товарних ринків	137
2.6. Мотивація й поведінка фірми в умовах нестабільності цінових факторів	159
2.6.1. Поточна зміна витрат і попиту	160
2.6.2. Конкурентні реакції на зміну цін	165
2.6.3. Характеристика психологічного сприйняття цін (сенсибілізація до ціни)	168
2.6.4. Методи цінового пристосування до ринку	180
2.6.5. Диференціація цін	184
2.7. Ціновий ризик	200
Розділ 3. Державне ціноутворення	210
3.1. Напрямок «дирижизму» у ціноутворенні	210
3.2. Заходи державного регулювання ціноутворення	221
3.2.1. Оцінка заходів “дирижизму” на макрорівні	221
3.2.2. Оцінка заходів дирижизму на мікрорівні	226
3.3. Взаємодія цін і фінансових інструментів	233
3.4. Взаємозв`язок ціни й оподатковування	241
3.5. Ціноутворення в умовах інфляції	252
Розділ 4. Ціноутворення й просування	264