Маркетингова цінова політика
2.6. Мотивація й поведінка фірми в умовах нестабільності цінових факторів
Навіть при добре опрацьованій ціновій стратегії, що включає диференціацію цін, у фірм виникає необхідність її коректування. Причиною цього можуть бути:
1) інституціональні зміни;
2) зміни витрат і попиту;
3) конкурентні реакції;
4) психологічне сприйняття ціни.
Інституціональні зміни ціни — це перегляд ціни, присвячений до фіксованого моменту часу (початок планового або календарного періоду, зміна тарифів).