1.1.1. Ціна в період схоластики

Маркетингова цінова політика

Економічна думка древнього світу, що стояла на захисті свого суспільного ладу, розглядала ціну як еквівалент обміну речей по їхній емпіричній вартості.

Перше письмове трактування терміна ціна зустрічається в трактаті «Артхашастра» радника індійського царя Каутилья (до ІІІ-ІУ ст. до н.е.). Каутилья, намагаючись виконати аналіз вартості, розділив поняття ціна й вартість, указавши, що конкуруючий покупець збільшує ціну на товар, роблячи її вище реальної вартості. Ціна, у розумінні Каутилья, включає «інші витрати», однією зі складових яких є прибуток торговця.

Прабатьком теорії трудової вартості можна вважати грецького філософа Аристотеля, тому що поняття «обмінна вартість» увів у теорію економіки саме він у книгах «Політик», «Афінська політика» (348-322 р. до н.е.). Основу грецького суспільства в той час становило натуральне господарство, тому Аристотель виходив з економіки, до якої відносив і роздрібну торгівлю, оскільки в ній, на його думку, вирішальну роль грала «споживча (обмінна) вартість». Давньогрецький мислитель Ксенофонт (430-355 р. до н.е.) досліджував характер ціноутворення, ототожнюючи вартість із функцією грошей.

Філософи Древнього Риму (Катон «Про землеробство», Варрал «Сільське господарство») ідентифікували витрати виробництва з вартістю, а ціну розглядали як суму вартості й прибутку, що визначався як надлишок над витратами.

Наступним етапом розвитку іеори вартості є навчання ка- нонників (церковників) у період феодалізму, які висунули ідею «справедливої цши>

У Х-ХІІІ ст складається особлива соціальна верства феодального суспільства — городяни Зміцнення міського ладу, з одного боку, поступовий перехід селян з панщини на натуральний, а пізніше й ірошовий податок — з іншої, загострили суперечності між містом і селом Співвідношення цін на міські ремісничі товари й на сільськогосподарські продукти відображало зіткнення станових інтересів Тому стала актуальною розробка навчання «Про справедливу ціну», тобто таку ціну, що, на думку середньовічних вчених-схоластів (Фоми Аквінського, Іоанна Дунса Скотта, Вільяма Оккама й ін.), не тільки відшкодовувала б витрати виробництва й обігу, але й забезпечувала кожному стану існування

«Справедлива ціна» тому розглядалася, наприклад, Фомою Аквінським (1225 р ), з погляду християнських норм моралі. Біблійні тексти широко використовувалися також для осуду лихварства як протиприродного способу збагачення, як корисливість, що губить людську душу.