Бєлявцев М.І.

Маркетингова цінова політика

• Навчальний посібник
• Київ : Центр навчальної літератури, 2005
• 330 c.

У виданні розкриваються теоретичні й практичні аспекти мето­дологи визначення цін з погляду маркетингового підходу. Автори синтезували широкий спектр накопиченого світового досвіду ціноутворення й запропонували методи його використання в спе­цифічних умовах перхідного до ринку періоду. Посібник дає подання про цілісну логічну послдовність визначення ціни, адаптованої до ринкових умов. Наведено велику термінологію, що використовується в сучасному ціноутворенні. Книга розрахована на студентів економічних спеціальностей вузів, аспірантів, викладачів, економістів.

Зміст книги

• Розділ 1. Теоретичні основи маркетингового ціноутворення 6
• 1.1. Еволюція теорії цін 6
• 1.1.1. Ціна в період схоластики 6
• 1.1.2. Сутність ціни в теоріях політичної економії багатства 7
• 1.1.3. Ціна в теорії політичної економії праці 10
• 1.1.4. Сутність ціни в теоріях нетрудової вартості 11
• 1.1.5. Ціна в мікро- та макроекономічних теоріях 13
• 1.1.6. Маркетинговий підхід до ціни 14
• 1.2. Концепції терміну «ціна» 17
• 1.3. Макро-, мікромаркетингове середовище формування цін 21
• 1.4. Функції ціни 23
• 1.5. Класифікація цін 28
• Розділ 2. Методологія ціноутворення в маркетингу 33
• 2.1. Особливості маркетингового підходу до ціноутворення 33
• 2.2. Стратегічні цілі фірми 35
• 2.3. Принципи ціноутворення 38
• 2.4. Маркетингова політика ціноутворення 39
• 2.4.1. Стратегії ціноутворення 40
• 2.4.2. Закономірності формування цін на різних типах конкурентних ринків 48
• 2.4.3. Закономірності формування цін на етапах життєвого циклу товару 59
• 2.5. Тактика ціноутворення 79
• 2.5.1. Взаємодія ціни, попиту та пропозиції 79
• 2.5.2. Роль витрат у формуванні ціни 93
• 2.5.3. Напрямки й сутність аналізу цінової політики й тактики конкурентів 110
• 2.5.4. Методи визначення вихідної ціни 117
• 2.5.5. Специфічні риси формування цін на різних видах товарних ринків 137
• 2.6. Мотивація й поведінка фірми в умовах нестабільності цінових факторів 159
• 2.6.1. Поточна зміна витрат і попиту 160
• 2.6.2. Конкурентні реакції на зміну цін 165
• 2.6.3. Характеристика психологічного сприйняття цін (сенсибілізація до ціни) 168
• 2.6.4. Методи цінового пристосування до ринку 180
• 2.6.5. Диференціація цін 184
• 2.7. Ціновий ризик 200
• Розділ 3. Державне ціноутворення 210
• 3.1. Напрямок «дирижизму» у ціноутворенні 210
• 3.2. Заходи державного регулювання ціноутворення 221
• 3.2.1. Оцінка заходів “дирижизму” на макрорівні 221
• 3.2.2. Оцінка заходів дирижизму на мікрорівні 226
• 3.3. Взаємодія цін і фінансових інструментів 233
• 3.4. Взаємозв`язок ціни й оподатковування 241
• 3.5. Ціноутворення в умовах інфляції 252
• Розділ 4. Ціноутворення й просування 264